Traços de personalidade e Big Data: desafios éticos a partir de pesquisas realizadas com a base myPersonality

Resumo

Num cenário em que dados digitais transformam a maneira como compreendemos o comportamento humano, este estudo analisou uma iniciativa pioneira, o projeto myPersonality, para investigar como e para que fins a avaliação da personalidade é realizada na era do Big Data. O aplicativo myPersonality, utilizando a escala ipip, desenvolveu uma base de dados com informações de mais de seis milhões de usuários do Facebook. Este artigo analisou 23 pesquisas realizadas a partir dessa base. Foram identificados 13 alvos de investigação, como personalidade e linguagem; analisando 73 atributos disponíveis em redes sociais; e os estudos utilizaram 52 ferramentas metodológicas, desde modelos estatísticos a algoritmos avançados. A pesquisa concluiu que a avaliação da personalidade foi automatizada visando aplicações relacionadas com a adaptação de produtos e serviços às características individuais e que o uso intensivo de dados digitais suscita questões éticas que obrigam a uma reflexão sobre as responsabilidades científicas e sociais no manejo desses dados.