Marketing do destino Portugal através do filme A Gaiola Dourada de Rúben Alves

Resumen

El artículo examina las oportunidades de comercialización de destinos mediante el cineturismo a través de un estudio de caso de la película franco-portuguesa La jaula dorada, ambientada en parte en la región portuguesa del Duero. La película, dirigida por Rúben Alves, fue un gran éxito de taquilla en varios países. Por ello, se llevó a cabo un análisis de contenido basado en categorías predefinidas en las que subyace el análisis del discurso de las frases de los personajes, las descripciones y la información relativa a Portugal y Francia, como destinos turísticos, así como el estudio del lenguaje multimodal y de los símbolos a través de las imágenes presentadas. En cuanto al predominio de la comunicación visual identificado en las películas, Kress y van Leeuwen (2001; 2006) refieren que esta forma de comunicación constituye otra manera de interpretar las estructuras lingüísticas. Teniendo en cuenta el poder de los textos multimodales en la difusión de imágenes y representaciones de destinos/territorios, este artículo también pretende analizar la audiencia, los mercados turísticos, el género cinematográfico, las 3 P del cineturismo (lugar, trama y personajes), los lugares visitados, los iconos, la incorporación de los destinos en el guión, los créditos finales, el apoyo prestado y las opiniones de la audiencia. Así, se constató que la película The Gilded Cage (2013) ofrece varias oportunidades de marketing, a nivel de destino, que pueden ayudar a elevar el potencial de los mercados turísticos del destino (Schofield, 2006).