Barcelona, París, Roma: la promoción de destinos a través de rasgos de identidad cultural en los trailers de películas de Woody Allen

Resumen

En este estudio de caso de carácter interdisciplinario -con enfoque en semiótica, multimodalidad y análisis del discurso (Kress & van Leuwen, 2006) y marketing en turismo- subyace la cuestión de la comunicación multimodal y la retórica del poder de la imagen en la promoción de un destino/territorio, mediante la representación creativa de temas, situaciones de interacción cotidiana, no evidenciadas en los medios tradicionales de difusión y publicidad de los destinos. En términos de marketing, hoy en día se reconoce la capacidad del cine para servir como embajador del lugar, representando un importante medio de promoción turística de la zona elegida. La selección de trailers de películas de Woody Allen, subordinados a las temáticas de los destinos en películas como: Vicky Cristina Barcelona (2008), Midnight in Paris (2011) y To Rome with Love (2012), se relaciona con el hecho de que las escenas y escenarios seleccionados revelan mecanismos como el uso de estereotipos, el subrayado de rasgos culturales y patrimoniales, la comicidad de situación, combinando autenticidad en la representación de situaciones, personajes y lugares familiares, y despertando así la curiosidad y el interés por viajar, así como la búsqueda de nuevas sensaciones en territorios tanto familiares como desconocidos. Analizaremos fragmentos de películas cuyos impactos positivos / negativos contribuyeron a la difusión de los destinos, aunque no fueran concebidas como promoción turística. Esta reflexión se complementa con el análisis de los comentarios de los seguidores de las webs y blogs, que muestran formas innovadoras de percibir lugares y destinos a través del visionado de los trailers. Estos, al provocar a los espectadores/viajeros en las comunidades de seguidores, representan nuevas formas de promoción de los destinos.