(Re)centrar el negocio en los destinos:

la perspectiva de los empreendedores turísticos del centro de Portugal tras la COVID-19

Resumen

Después de la COVID-19, los actores locales y regionales necesitan crear condiciones que les permitan afirmarse ante el clima de inseguridad. La pandemia ha desencadenado nuevos paradigmas de competitividad, que empujan a los diversos actores vinculados a los destinos turísticos a estimular la actividad empresarial, apoyando su viabilidad económica. La cuestión clave se centra no sólo en atraer a los turistas, sino también a los residentes y las empresas. Atraer empresas innovadoras implica conocer las motivaciones de los emprendedores y los atributos que valoran en los destinos turísticos, lo que les impulsa a invertir. Para responder a este objetivo, se desarrolló un estudio transversal y exploratorio, a través de una encuesta mediante cuestionario autoadministrada, dirigida a emprendedores de la Región Central de Portugal. Los datos se recogieron entre enero y mayo de 2021, obteniendo 138 respuestas. El cuestionario construido a tal efecto se sometió a análisis de fiabilidad y validación mediante el análisis de componentes principales (ACP). Se analizaron las matrices de varianza y covarianza (MANOVA), con el objetivo de comprobar las diferencias en las respuestas entre los grupos. Los resultados sugieren que los "Recursos" y la "Marca Territorial" son determinantes en la inversión en nuevas empresas o en el desarrollo de las existentes. Además, entre las condiciones que influyen en la iniciativa empresarial se encuentra la correspondencia entre los objetivos del empresario y las características del territorio, en particular el vínculo entre éste y la identidad de la región.