Turismo rural en el interior del alentejo: el potencial del mercado brasileño
DOI:
https://doi.org/10.29352/mill0220e.41546Palabras clave:
turismo rural; marketing de destino; internacionalización; turistas brasileños; Alentejo interiorResumen
Introducción: Dado el potencial del turismo para contribuir al desarrollo rural sostenible, una estrategia de marketing específica, centrada en mercados concretos, puede potenciar este potencial, especialmente en el Alentejo, que, a pesar de algunas debilidades, ha atraído cada vez más turistas. Sin embargo, lograr la internacionalización del mercado sigue siendo un desafío, siendo el mercado brasileño de especial interés, entre otros factores, por su proximidad cultural.
Objetivo: Investigar el potencial de internacionalización del turismo rural en la región Norte y Centro-Alentejo del Interior, centrándose en el mercado brasileño.
Métodos: Los datos primarios se obtuvieron mediante entrevistas con actores clave del destino y un cuestionario dirigido a potenciales turistas brasileños. Se utilizaron estadísticas descriptivas y análisis multivariados para extraer información relevante, con el fin de sustentar el debate sobre estrategias eficaces dirigidas al mercado brasileño, si bien se trata de un enfoque exploratorio.
Resultados: Los hallazgos indican que muchos de los establecimientos de turismo rural de esta zona no están adecuadamente equipados para recibir a los turistas brasileños. Si bien estos visitantes valoran las características únicas de la región, también esperan estándares de alta calidad tanto en las instalaciones como en el personal. Por otro lado, hay una falta de información sobre la región, efectivamente puesta a disposición de los turistas brasileños sobre los aspectos más valiosos del destino.
Conclusión: Una estrategia de marketing de destino bien fundamentada debe fortalecer su potencial y promover la colaboración entre los distintos actores involucrados para definir una estrategia de desarrollo adaptada al mercado en cuestión, considerando sus expectativas y sensibilidad. Es conveniente complementar este estudio con uno más representativo para su validación.
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