Turismo rural no alentejo interior: o potencial do mercado brasileiro
DOI:
https://doi.org/10.29352/mill0220e.41546Palavras-chave:
turismo rural; marketing de destinos; internacionalização; turistas brasileiros; Alentejo interiorResumo
Introdução: Considerando o potencial do turismo para o desenvolvimento rural sustentável, uma estratégia de marketing bem direcionada, focada em mercados específicos, pode maximizar esse potencial, especialmente no Alentejo, que, apesar de algumas fragilidades, tem atraído um número crescente de turistas. No entanto, alcançar a internacionalização do mercado continua a ser um desafio, tendo o mercado brasileiro um particular interesse, entre outros fatores, pela sua proximidade cultural.
Objetivo: Explorar o potencial de internacionalização do turismo rural nas regiões do Interior Norte e Centro Alentejano, com especial atenção ao mercado brasileiro
Métodos: Obtiveram-se dados primários através de entrevistas a stakeholders do destino e via questionário dirigido a potenciais turistas brasileiros. Utilizaram-se estatísticas descritivas e análises multivariadas para extrair informação relevante, de modo a apoiar o debate sobre estratégias eficazes visando o mercado brasileiro, embora seja uma abordagem de natureza exploratória.
Resultados: Os resultados mostram que muitos dos estabelecimentos de turismo rural nesta área não estão devidamente preparados para receber turistas brasileiros. Embora esses visitantes apreciem as características únicas da região, também esperam altos padrões de qualidade tanto nas instalações quanto no atendimento. Além disso, parece haver uma falta de informação sobre a região, efetivamente disponibilizada aos turistas brasileiros, sobre os aspetos mais valorizados do destino.
Conclusão: Uma estratégia de marketing do destino bem fundamentada deve fortalecer o seu potencial e promover a colaboração entre diversas partes interessadas para definir uma estratégia de desenvolvimento apropriada para o mercado em questão, tendo em conta as suas expetativas e sensibilidade, sendo desejável completar este estudo por outro mais representativo para validação.
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