Ideias sobre a marca do destino: Estudo de caso da Madeira
DOI:
https://doi.org/10.57883/thij9(1)2017.30408Palabras clave:
Destino turístico, Madeira, Marca, Marca Madeira, TurismoResumen
El concepto de marca tal y como se conoce hoy en día ha pasado por varias (re)definiciones a lo largo de los años. Inicialmente, la marca se asociaba a los productos de la casa, pero con la evolución de la sociedad ha pasado a representar productos industriales, personas, valores y servicios. Hoy en día, debido a la gran oferta de destinos turísticos, las marcas también representan países, ciudades y regiones. Este tipo de marcas, resultan de la maduración y de la cobertura de la funcionalidad de las mismas. Así, las marcas turísticas o marcas de lugar, provienen de la necesidad de valorizar los lugares a través de sus características únicas, potenciando la visita de turistas y la sostenibilidad del destino. La isla de Madeira es un destino turístico típico, que se distingue de la competencia por su herencia, en términos de cultura y patrimonio. Con su economía basada en el turismo y para medir la importancia de la Marca, se realizó una entrevista a uno de los principales actores en este ámbito, concretamente al Director Regional de Turismo de la Región Autónoma de Madeira. Además hemos entrevistado a 118 turistas durante julio y agosto de 2017 en el aeropuerto de Madeira.
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