Marketing territorial: Propuesta de creación de la marca Beja
DOI:
https://doi.org/10.57883/thij3(2)2014.30146Palabras clave:
Marketing Territorial, Marca, Consumidor, BejaResumen
En un mundo cada vez más global y competitivo, es imperativo que los territorios asuman su papel de creadores de valor que satisfagan las necesidades y deseos de sus consumidores. Es necesario tener una perspectiva real de cómo las pequeñas ciudades pueden no sólo adaptarse a los cambios globales, sino también aumentar su competitividad en el mercado. Este artículo explora las particularidades y potencialidades del marketing territorial y del proceso de creación de marca con el fin de comprender qué factores contribuyen a una buena gestión del territorio, y cómo estos factores pueden utilizarse en la creación de una marca turística para la ciudad de Beja, que refleje los atributos del territorio y cree una imagen más atractiva para su público objetivo. Para analizar este tema se utilizaron dos enfoques distintos: (i) entrevistas con miembros del gobierno regional, la comunidad empresarial y las empresas hoteleras (9) y, a partir de esa información, (ii) construcción de un cuestionario aplicado a 185 turistas y residentes durante 2013.
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